1月16日，2025年宣城市優質農産(chǎn)品（杭州）年貨節在杭州農發·城市廚房舉辦(bàn)。活動中，由芒種團隊打造的甯國山核桃區域公用品牌新形象正式發布亮相
。甯國山核桃，皖美好味道。這一經典品牌，正以嶄新之姿，爲中國山核桃增添新的色彩。

山核桃具有極高的營養價值，同時又是世界上産(chǎn)量極低的堅果。物以稀，自珍貴(guì)。

安徽甯國(guó)，是全國(guó)最早命名的“中國(guó)山核桃之鄉”，全市山核桃種植面積超40萬畝，位居全省第一、全國(guó)第二。甯國(guó)山核桃産(chǎn)區優越、文脈深遠、品質出衆，是山核桃産(chǎn)品中的佼佼者
。

甯國山核桃産區

長期以來，甯國山核桃在産業端有著(zhe)出色的表現，但由於(yú)缺乏品牌力的加持，無法充分發揮出山核桃這一“黃金果”的巨大價值。爲此，甯國政府找到芒種團隊，編制《甯國山核桃區域公用品牌戰略規劃》，充分挖掘甯國山核桃品牌價值，塑造甯國山核桃品牌新形象，整合全市農林業、生态、文化、旅遊資源協同發展。

品牌建設的第一步，便是明確(què)定位，找準方向。山核桃作爲一種小衆堅果，消費群體受口味偏好影響較大，因而甯國山核桃的市場也以周邊(biān)地區爲主。

爲瞭(le)打破這一現狀，甯國山核桃品牌在新時期的首要使命，是立足甯國、走出甯國，讓甯國山核桃這一皖南山區土特産，轉化爲安徽省級伴手禮
。借力徽文化實現品牌賦能，獲得安徽人的深刻認同感，讓安徽老鄉們傳播甯國山核桃，帶著(zhe)甯國山核桃走向世界。

甯國山核桃

結合産(chǎn)量稀少、珍貴難得的特征，以及放大徽文化訴求，我們提出品牌定位——“天生金貴，限量徽味”。在品牌傳(chuán)播過程中，以此定位作爲價值原點，既能引發安徽省内消費者的共鳴與自豪感，又能向消費者宣導出甯國山核桃金貴、有文化的價值内涵。

甯國山核桃具備(bèi)多重優勢，尤其體現在産(chǎn)區
、産(chǎn)品、曆史、文化等多重方面
。

從産(chǎn)區環境看，甯國地處黃山與天目山餘脈的交彙地帶，擁有得天獨厚的氣候和土壤條件。黃山奇，天目秀，兩山交彙，将天地精華集萃於(yú)一顆甯國山核桃。

從(cóng)曆史傳(chuán)承看，甯國山核桃是現存史料記載最早的山核桃，源自1549年《甯國縣志》記載：“核桃，甯國山多，初生未去皮似桃，故名，縣志吳氏一樹大，覆半畝，歲收數斛，此尤大者
。”

從(cóng)文化風(fēng)情看，甯國山核桃是皖南人的美好記憶，承載徽派文化。

從産(chǎn)品品質看，甯國山核桃品質優良，粒大殼薄，核仁肥厚，果仁口感香脆，油酸值低，碘值高，富含人體所需要的各種營養元素，是珍貴的高檔堅果。此外，甯國山核桃在外形、口感、營養價值、安全性等方面均表現出色，老少皆宜，堪稱(chēng)“完美”。

圖源：甯國文旅公衆号

如何将這些優勢轉化爲消費者更喜聞樂見的表達(dá)方式？爲此，芒種團隊(duì)賦予甯國山核桃品牌四重拟人身份，将其優勢價值逐一概括。

甯國山核桃，它是“山林小健将”，生於(yú)黃山與天目山交彙地帶(dài)，小身材濃縮自然精華。

甯國山核桃，它是“甯國原鄉人”，1549年就已紮根在此，《甯國縣志》中，對(duì)此有明確(què)記載。

甯國(guó)山核桃，它是“皖美守藝人”，傳(chuán)承古法徽派工藝，用“完美主義”守護匠心好味。

甯國山核桃，它是“江南獻寶(bǎo)者”，明嘉靖年間，朝廷欽點(diǎn)貢品，爲世人呈現江南珍寶(bǎo)。

品牌價值支撐圖形

從多重角度看，甯國山核桃，都是一顆近乎完美的山核桃。基於(yú)此，品牌口号呼之欲出——甯國山核桃，皖美好味道。該口号既點出甯國山核桃的優勢，又與安徽“皖美農品”相關聯，體現甯國山核桃作爲安徽省代表物産(chǎn)的地位。

品牌口号

在充分表達品牌價值的基礎(chǔ)上，芒種團隊爲甯國山核桃構建起全新的視覺形象體系。首先，放大甯國山核桃最大的産(chǎn)區特征——黃山遇上天目山。以此爲創意原點，繪制出甯國山核桃的視覺形象。輔之以紅金色配色，增強品質感。

品牌官方形象

未來，這套視覺符号将作爲甯國山核桃對外傳播的官方形象，應用於(yú)不同的戶外廣告場(chǎng)景，讓消費者一眼記住品牌。

品牌傳播效果圖

除官方形象外，我們同時構建瞭(le)品牌超級符号，用一顆“内有乾坤”的山核桃，表達甯國價值。衆多甯國标志性地理符号、人文景觀凝聚於(yú)一顆山核桃之上，構建起一個山核桃王國，吸引消費者深入探索、追尋。

品牌超級符号

品牌産品包裝

在對話消費市場(chǎng)的過程中，芒種團隊增設品牌卡通形象——山核桃家族。以此爲抓手，與消費者完成趣味互動(dòng)，爲甯國山核桃品牌增色添彩。

品牌卡通形象

品牌應用效果圖

在拓展品牌消費市場(chǎng)的過程中，芒種團隊爲甯國山核桃制定“一分爲二”的傳(chuán)播策略， 将品牌市場(chǎng)分爲“存量市場(chǎng)”與“增量市場(chǎng)”。面向以安徽省爲代表的“存量市場(chǎng)”，重點鞏固行業地位。面向以江蘇、上海爲代表的“增量市場(chǎng)”，重點拓展市場(chǎng)渠道。

品牌市場策略

甯國山核桃，皖美好味道。未來，這顆“皖美”的山核桃，将持續發力長(zhǎng)三角地區，成爲人人争享的好産(chǎn)品、好品牌。